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分众传媒2023年财报:服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起

2024-05-23 20:50    点击次数:120

  

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  4月29日,分众传媒发布2023年年度报告及2024年第一季度报告。报告显示,2023年,分众实现营业收入119.04亿元,同比增长26.3%,实现归属上市公司股东净利润48.27亿元;2024年第一季度,分众实现营业收入27.3亿元,实现归属于上市公司股东净利润10.4亿元。

  2023年国内经济企稳回升,进入温和复苏阶段,国内广告市场需求逐步回暖,行业整体同比呈现上升态势。作为最大的生活圈媒体平台之一,分众在品牌传播领域里具有独特的价值,获得了越来越多品牌广告主的认可;同时,公司通过数字化的手段和新技术的应用,不断提升服务能力和运营效率。

  综上,2023年公司经营业绩同比实现较大幅度增长。面对复杂多变的外部经济形势,公司经营保持良好态势,一季度业绩稳步增长。

  洞察消费趋势助力消费回暖

  根据中国广告协会《2023年全球及中国户外广告市场报告》显示,2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元,同比增长约11.01%。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力,呈现出了较好的复苏态势,领跑传统线下广告。

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  从广告主结构来看,分众财报显示,日用消费品、娱乐及休闲和房产家居等广告需求仍维持较高水平;其中,日用消费品类客户占比持续稳健提升,达52.8%,为公司占比最大的行业。

  招商证券传媒首席分析师、TMT大组联席组长顾佳表示,日用消费品行业作为分众业绩的基本盘,自2017年以来占比逐年提升;2023年,分众日用消费品客户表现依旧突出,下半年以来,快消类、交通以及线下相关的行业客户继续保持上半年的良好增长态势,快消行业韧性强劲。

  分众传媒依托独特的平台优势与媒体价值,已成为消费品牌传播的核心阵地与消费趋势的风向标。当前,中国社会正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的消费跃迁,虽然面临挑战,但消费者对美好生活的追求不会改变,大量细分赛道的发展机会蕴藏于其中。

  分众凭借“高覆盖、高质量、高影响”的平台优势,持续以中心化媒体独特的品牌引爆能力,全力服务经济发展,助推消费市场回暖,不断助力中国消费品牌在细分赛道中引爆新品牌,创造新需求;推动大品牌唤醒消费者需求,激发消费潜能与活力。

  分众平台持续涌现的各行业领域成功案例,也为提振企业信心、激发市场活力、推动产业高质量发展提供了有效助力。报告显示,2023年,日用消费品类下的药品和饮料类企业表现尤为突出,同时头部品牌投放总体而言仍相对稳定,存在持续曝光需求,引领市场回暖向好。

  推动国牌崛起打造新质生产力

  分众传媒长期聚焦高质量发展,凭借“日覆盖4亿城市主流人群,在其必经的核心生活空间中高频次、低干扰有效触达”的独有媒体优势,形成了强大的品牌集中引爆能力,持续为客户提供更有效和精准的广告投放。

  新时代背景下,分众以助推国牌崛起为企业使命,全力推动中国品牌以差异化代替同质化,以价值战代替价格战,以品牌驱动代替流量驱动,近年来涌现了波司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多、元气森林、Ulike、德佑等大量成功案例。

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  品牌建设是新质生产力的重要体现,2023年,分众传媒积极响应新质生产力发展号召,不断深入推动客户品牌建设,在存量博弈时代成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器。分众将专注于持续挖掘细分行业客户,以更广泛的覆盖、更优质的产品服务更多行业品牌,助力中国制造到中国品牌的跨越,实现品牌势能与销售业绩的全面高质量增长。

  推进全球布局彰显中国力量

  2017年以来,分众传媒积极响应国家“一带一路”倡议,持续推进海外布局发展,目前媒体网络已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度和日本等国的95个主要城市,并保持健康稳定的正向发展,部分市场已实现盈利。分众传媒不仅在全球媒体业应对移动互联网时代传播难题的环境下,向世界贡献中国智慧,提供中国方案,更成功证明分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制。

  未来,分众将持续推进全球市场业务布局,向世界输出楼宇电梯媒体这一天中国原创模式,构筑起国牌出海基建者的角色,不断助力中国品牌加速全球化进程,走向世界舞台,彰显中国力量。

  同时,在加快建设国内大循环背景下,分众传媒不断推进媒体点位下沉,结合市场实际需求,积极有序开展包括三四线城市在内的优质资源点位的开发、合作,进一步优化媒体资源覆盖的密度和结构。另外,面对AI技术对广告媒体行业可能带来的革命性变化,分众持续提升数字化、智能化营销能力,以科技创新为驱动,不断尝试和探索新兴技术的广泛应用,扩大中小潜客的服务半径,为更多广告客户提供高质量赋能,提升服务效率,成为产业化AI的先行者。

  展望未来,中国高质量发展的强大动力源源不竭,分众传媒将坚持践行企业公民责任,不断前进的社会共生、共创、共荣,诠释行业标杆力量,创造更多社会价值。